Кэшэлот / Анализ рынка

Маркетинговое исследование – это сбор и анализ данных, которые необходимы для выявления и решения проблем производства и реализации товара. Любая компания нуждается в информации, на основе которой можно было бы принимать решения. Для разработки стратегического плана продвижения нужны сведения о том, как развивается ситуация в макросреде рынка. Кроме того, необходима информация и о развитии конкуренции, о распределении рыночных долей, о позициях торговых марок и, конечно же, о потребителях, их потребностях и предпочтениях.

Анализ рыночной ситуации поможет Вам:

выбрать оптимальный сегмент рынка для Вашего бизнеса;
детально изучить целевую аудиторию;
оценить емкость рынка и его сегментов;
изучить динамику рынка;
изучить как продукцию конкурентов, так и их маркетинговую активность;
определить важнейшие для потребителей преимущества Вашего бренда.

Процесс исследования можно разделить на 2 части. Первая связана со сбором информации, вторая – с анализом собранных данных.

Сбор информации

Сбор информации представляет собой сбор специальных данных для решения отдельных маркетинговых проблем. Методами получения подобной информации являются наблюдения, эксперименты, опросы.

Анализ собранных
данных

Анализ собранных данных – с помощью собранной информации (как внутренней, так и внешней) компания может делать прогнозы, составлять долгосрочные планы и т.д.

Процесс исследования состоит из нескольких этапов:

формулировка проблемы и постановка задач исследования;
определение типа исследования;
определение источников информации;
определение методов исследования;
обработка данных и представление отчета.

Существует ряд классификаций маркетинговых исследований:

поисковые;
описательные;
пояснительные.

по целям и задачам

количественные;
качественные.

по виду используемой информации

постоянные;
разовые.

по времени проведения

кабинетные;
полевые.

по месту проведения

Для чего нужны маркетинговые исследования?

Маркетинговые исследования проводятся с целью информационного обеспечения процесса принятия маркетинговых решений и приводят к сокращению неопределенности в отношении рынка.

Можно ли в бизнесе обойтись без анализа рынка?

Залог успеха продвижения на рынке – корректность результатов предварительных исследований. Прежде чем ответить на какой-либо вопрос, его нужно, во-первых, правильно задать, а во-вторых, задать тому, кому нужно. Анализ маркетинговой ситуации можно сравнить с постановкой диагноза: правильно поставленный, он помогает избежать осложнений в будущем, тогда как ошибочный диагноз влечет за собой ухудшение ситуации и напрасные затраты на лечение.

Что такое внутренняя и внешняя информация?

Внешняя информация расскажет вам о том, что происходит вне вашего офиса. Ее источниками выступают клиенты, поставщики, потенциальные потребители и т.д., а поступает она к вам с отчетами дилеров, из специализированной прессы, из опросов аудитории или рекламных материалов конкурентов. Внутренняя информация – это сведения, источником которых является сама фирма.

Что такое количественные и качественные исследования?

Количественные исследования выдают в результате строгие статистические данные, выраженные в определенных единицах. Качественные исследования имеют цель охарактеризовать какое-либо явление.

Аналитика