Брендинг

Брэнд – это совокупность свойств товара, включающая в себя не только его внешний вид, название и слоган, но и так называемые «неосязаемые свойства»: имидж компании, ее репутация, метод рекламирования и т.д.

В рамках брендинга агентство «Кэшэлот» готово предложить следующие услуги:

• разработка брэнд-платформы
• разработка позиционирования компании
• разработка брэнд-кода
• нэйминг (включая патентную проверку и регистрацию товарного знака)
• разработка логотипа
• разработка брэнд-бука (книга фирменного стиля)
• ренэйминг, ребрэндинг, рестайлинг
• вывод нового бренда на рынок

Слово брэнд имеет довольно древнее происхождение (a brand – клеймо, тавро). Глагол брендировать – означает сделать это более ценным. Брэндинг добавляет ценность.

Зачем нужен брендинг? – Классическая причина создания брэнда – его способность увеличивать разницу между себестоимостью и продажной ценой. На маркетинговом жаргоне это называется ценовой премией.

Заказчик должен понимать и осознавать, что:

Брэндинг – не только работа отдела маркетинга или рекламного агентства и не трюки маркетинга. Брэндинг – дело каждого в компании. Это ответы на несколько простых вопросов:
Кто Вы?
Почему Вы здесь?
В чем Вы уникальны?
Как Вы можете создать свое разительное отличие?
И самое важное – Кому это нужно?

Брэнд – это глубокая логика компании, а не новомодное Лого. Брэнд – это не столько «внешний образ» компании, товара или услуги. Брэнд – исходит из самого сердца компании. В эффективном брэндинге гораздо больше внутреннего, нежели внешнего.

Иметь классный продукт или услугу недостаточно. Товары и услуги приходят и уходят. Брэнд существует над и вне всего этого. Необходимо понять какие именно чувства вызывает ваш брэнд у потребителей. Речь не только о вашем продукте или услуге, но о вашем брэнде - о совокупности связанных с вашей компанией образов, которые возникают у них в головах. Восприятие потребителя – это реальность, изменение которой – тяжелая работа.

Бренд – жизнь торговой марки, ее отношения с потребителем, завоевание лояльности и путь к повышению капитализации компании.

Платформа (архитектура) бренда – функциональные и эмоциональные выгоды от использования бренда, индивидуальность и символы бренда.

Бренд-бук – книга бренда, описание корпоративного стиля, стандартов оформления документов, правил жизни и воплощения бренда во всех сферах для создания абсолютной идентичности и узнаваемости.