 |
 Связи с общественностью (PR)
Правильно организованные PR способны создать систему информирования общественности о компании, ее товарах, услугах, событиях, ее участии и социальной жизни. Аудитория PR, как правило, шире рекламной. PR не продает, он создает имидж. А собственный благоприятный имидж полезно «продавать» не только клиентам, но и собственным сотрудникам, партнерам, местной администрации, журналистам, конкурентам, их семьям и друзьям. Все это значительно укрепляет позиции фирмы с точки зрения возможностей сбыта продукции.
Грамотно построенные PR решают следующие задачи:
- создание привлекательного имиджа компании в глазах целевых групп,
- дополнение и информационная поддержка других механизмов продвижения.
Инструменты PR:
- внутренние формы (корпоративные издания, корпоративные праздники, ежегодные отчеты и пр.),
- продвижение имиджа компании,
- паблисити товаров и услуг, конкретных торговых марок,
- спонсорство,
- благотворительность.
Обычно PR-мероприятие состоит из нескольких этапов:
планирование конкретного PR-мероприятия (формирование целей и задач, информационных сообщений, которые должны быть донесены до общественности, возможности и целесообразности привлечения представителей общественности, СМИ, партнеров, политических деятелей и т.д., оценка затрат ресурсов на реализацию мероприятия, а также разработка подробного сценария проведения PR-мероприятия);
обеспечение PR-мероприятия необходимой рекламной и информационной продукцией;
обеспечение участия в PR-мероприятии партнеров, представителей общественности, клиентов, политических деятелей и т.д.;
организация освещения PR-мероприятий в СМИ. Деятельность, направленная на привлечение представителей СМИ для освещения проводимого мероприятия;
организация проведения PR-мероприятия в соответствии со сценарием – в качестве PR-мероприятия может быть организовано участие Заказчика в общественно значимом событии, пресс-конференция представителя Заказчика, благотворительное или спонсорское мероприятие и т.п.
осуществление мониторинга и анализа сообщений в СМИ. Деятельность, направленная на получение информации о результатах проведения PR-мероприятий (реакции представителей СМИ, общественности, политики и др., выраженной в появившихся в СМИ сообщениях, либо мониторинг мнений участников – приглашенных лиц).
Что такое PR?
PR (Public Relations) в переводе с английского означает как раз «связи с общественностью».
Зачем компании благоприятный имидж?
При прочих равных условиях покупатели, скорее всего, выберут товар компании, которая ведет активную социальную политику: помогает пенсионерам или детскому дому.
Что такое паблисити?
Паблисити – неоплачиваемая заказчиком публикация в СМИ информации о компании, товаре или услуге. Паблисити обеспечивается посредством проведения качественной событийной политики компании.
На кого конкретно направлены связи с общественностью?
PR может быть направлен на:
- клиентов,
- конкурентов,
- партнеров,
- власть.
|
|
